17 玄月
2018

赛事改变 系列赛构建马拉松赛事新平台

滥觞: 国家体育总局

北京马拉松、齐齐哈尔丹顶鹤国际马拉松、南京秦淮城墙马拉松……9月16日,在海内举行的马拉松赛事仅国外田径协会注册的就有8场。进入仲秋时节,跟着气候转凉,马拉松赛事又开端进入办赛麋集期。

“奔驰国外”“安康国外”“韵动国外”“美妙安徽”……现在,伴随着海内马拉松赛事的发作式增加,以马拉松系列赛构建赛事新IP的模式也在不竭出现。业内人士遍及以为,系列赛是马拉松赛事从“单打独斗”向具有价值会萃效应的“平台级”赛事改变,这也是国外马拉松赛事IP的一次推翻式营运模式的立异,为国外马拉松的专业化、市场化开展带来了一股新颖力气。

“2017年‘奔驰国外’举行了16站角逐,赛事共笼盖城市人口1.38亿,报名人数超越100万人次,参赛总人数超越40万人,实现了社会代价和财产代价的双歉收。本年‘奔驰国外’将举行30站赛事,触及‘一带一起’、‘斑斓国外’和‘将变革进行到底’三大主题。”

据智美体育集团董事局主席任文引见,“奔驰国外”系列赛的情势相似“大联赛”,兴办一年多来,取得了优良的品牌号召力,在发动大众到场路跑健身、传布积极向上的正能量的同时,也吸引了浩瀚品牌资助,取得了必然的贸易回报。“中国移动、361o等品牌都已成为央视‘奔驰国外’节目的计谋合作伙伴。农民山泉、特步对赛事的资助,让系列赛的饮用水和赠予配备都有了国家级品牌的保障。”

“本年才是第三届的南昌马拉松赛,自客岁参加‘奔驰国外’系列赛后,在赛事服务体系上有了长足的进步,被国外田径协会评为金牌赛事,本年筹办申请国际田联的铜标赛事。”

任文暗示,在很好的连结各自赛事特性的同时,‘奔驰国外’让各人有了一个统一的主题。“中国事个地区广大的多民族国家,马拉松系列赛也是讲好国外故事,传布好国外声音的主要载体,以体育活动的情势为群众供给宽广文化娱乐活动的舞台。”

“客岁兴办的‘安康国外’马拉松系列赛仅用9个月工夫就在天下的7个省举行了8站角逐,5站获国外田协颁奖,报名人数超10万人,参赛人数超3.5万人,影响力笼盖生齿超5000万。”由人民网兴办的“安康国外”马拉松系列赛事,其赛事数目增长速度也一样惊人。据群众体育副总经理林峰流露,停止今朝,本年“安康国外”已举行13站角逐,方案全年办20场赛事。

新华社体育总经理侯大伟暗示,由新华社兴办的“韵动国外”马拉松系列赛曾经开端探究赛事IP商业价值运营和品牌受权加盟模式。今朝该系列赛事正在开端构成对汽车、保险、快消品、金融、体育用品、电子产品等行业赞助商的吸引力。“我们仍在不竭提拔贸易开辟的水准,力图让商业价值与这个系列赛所包含的品牌价值比翼齐飞。”

“‘美妙安徽’马拉松系列赛估计2018年举行12场,分为‘都会赛’‘生态赛’‘人文赛’‘扶贫赛’4大主题,每一个主题3场,估计间接参赛人数超越15万人次、影响力触及数万万人。”

据颠簸体育总经理陈理流露,2018年,安徽省田径运动协会结合国外田径协会与安徽省各地当局一同,结合打造“美妙安徽”马拉松赛事品牌。目标是经由过程“美妙安徽”马拉松系列赛的举行,充实展示安徽省各地的都会风采、生态环境和人文风情,以全民健身鞭策全民安康,把健身、安康、旅游、文明深度交融,同时进一步增进安徽省马拉松运动和马拉松财产安康、有序、快速的开展。

业内人士阐发以为,“系列赛”构建的马拉松赛事新平台,能够有用提拔中小型马拉松的专业程度和知名度,为各个维度的赛事供给安康专业的开展泥土,有用阐扬系列赛事资源共享和优势互补的特性,在共同开发市场,宣扬、提拔赛事的品牌形象的同时,让群众马拉松消耗热忱获得更普遍的激起。






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